BGH 对影响者营销的裁决

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现在每个帖子都是成功的影响者广告吗？ BGH 在决定中强调，影响者发布的帖子也可以代表他们自己做广告。是否有标签要求取决于特定情况。 Cathy Hummels 拥有近 700,000 名订阅者。这就是自我推销目的的由来。在这方面：不，不是每个帖子都可以标记为广告。用于私人目的的帖子仍然不受标签限制。 对于影响力较小的影响者来说，确定标签要求更加困难。这通常需要进行个案评估，因为这些影响者没有相关标准来确认或消除标签要求。 仅一个 Tap 标签就可以满足标签要求吗？ 如果有商业目的，影响者必须始终将帖子标记为广告。在新版 UWG 中，商业目的在 UWG 第 5a 条第 4 段第 2 句中进行了标准化并假定。因此，影响者必须使相反的内容变得可信，以防止推定效应。


UWG 第 5a 条第 4 款第 2 句指出，如果行为人没有收到或接受第三方公司针 卡塔尔 手机号码 对该行为的报酬或类似对价的承诺，则不存在商业目的。 BGH 决定在考虑时始终适用标签要求。在不考虑的情况下，仅当“帖子在整体印象中显得过度促销”时才需要添加标签。如果帖子“没有任何关键距离地赞扬该公司产品的优点，而演示文稿留下了基于事实的信息范围”，则属于这种情况。根据 BGH 的说法，自愿附加 Tap 标签就足够了为此。不。然而，任何人如果在 Instagram 帖子中添加额外的链接并指向该公司的网站，就已经是过度广告，因此必须对其进行标记。 在美因河畔法兰克福高等地区法院 (OLG) 最近的一项裁决中影响者 III”），BGH 决定公司向影响者免费提供商品或服务也构成对价，因此需要贴上标签。这种方法也可以在 UWG 修正案中找到。 如果某个影响者被指控为我委托的帖子暗中做广告，我和我的公司是否需要承担责任风险？ 除了最初对其频道负责并遵守适用法律的影响者之外，广告公司的责任也应纳入考虑范围。根据 UWG 的说法，客户也有责任。





客户有义务确保合法的广告。广告公司决不能对违法行为视而不见。在这方面，良好的合同和一定程度的控制非常重要。 您对有影响力营销的客户有哪些保护自己的建议？ 原则上，建议企业慎重考虑是否合作以及与谁合作。此外，影响者应充分了解适用的法律，以避免误解和缩小知识差距。还建议公司和影响者签订全面的合同。该合同应规定适用的标签义务（最好是“广告”或“广告”）和要呈现的内容，并规范影响者的义务和公司提供的任何服务。合同还应明确合同方不遵守合同内容可能产生的责任问题。 关于联邦法院影响者营销裁决的结论 这项裁决有多大帮助值得商榷。但有一件事是明确的：一旦有影响力的人因展示产品或服务而从制造商那里收到付款（物质或财务），他们就必须将帖子标记为广告。然而，如果影响者没有得到任何回报，那么帖子是否被视为“过度促销”最终仍然是一个解释问题。